Το Influencer Marketing είναι μια σχετικά νέα μορφή μάρκετινγκ που έχει κατακλύσει τον κόσμο. Περιλαμβάνει τη συνεργασία με influencer μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή δημιουργούς περιεχομένου για την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών στους ακολούθους τους. Αυτή η μορφή μάρκετινγκ έχει γίνει ολοένα και πιο δημοφιλής τα τελευταία χρόνια λόγω της ανόδου των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης και της αυξανόμενης επιρροής των δημιουργών περιεχομένου.
Η έννοια του μάρκετινγκ επιρροής μπορεί να ανιχνευθεί από τις πρώτες ημέρες των εγκρίσεων διασημοτήτων. Οι εταιρείες βασίζονται εδώ και πολύ καιρό σε διασημότητες για να προωθήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Ωστόσο, με την εμφάνιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι καθημερινοί άνθρωποι έχουν γίνει από μόνοι τους influencers. Αυτοί οι παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν συγκεντρώσει μεγάλους ακόλουθους σε πλατφόρμες όπως το Instagram, το YouTube και το TikTok και έχουν γίνει πολύτιμοι συνεργάτες για εταιρείες που θέλουν να προσεγγίσουν νέο κοινό.
Ένας λόγος για τον οποίο το μάρκετινγκ επιρροής έχει γίνει τόσο ισχυρό είναι ότι επιτρέπει στις εταιρείες να προσεγγίζουν υψηλά στοχευμένα κοινά. Συνεργαζόμενοι με influencers που έχουν μια συγκεκριμένη θέση ή ενδιαφέρον, οι εταιρείες μπορούν να προωθήσουν τα προϊόντα τους σε ένα αφοσιωμένο και δεκτικό κοινό. Για παράδειγμα, μια εταιρεία ομορφιάς μπορεί να συνεργαστεί με έναν makeup artist στο Instagram για να προωθήσει μια νέα σειρά καλλυντικών στους followers της που ενδιαφέρονται για το μακιγιάζ και την ομορφιά.
Επιπλέον, το influencer marketing είναι αποτελεσματικό γιατί βασίζεται στην εμπιστοσύνη και την αυθεντικότητα. Οι influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν δημιουργήσει σχέσεις με τους ακολούθους τους με βάση την αυθεντικότητα και την ειλικρίνειά τους. Αυτό σημαίνει ότι όταν ένας influencer προωθεί ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, οι ακόλουθοί του είναι πιο πιθανό να εμπιστευτούν τη σύστασή του και να κάνουν μια αγορά. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης, οι οποίες μπορεί να αισθάνονται πιο αναγκαστικές και λιγότερο αξιόπιστες.
Τέλος, είναι τόσο ισχυρός τρόπος προώθησης, επειδή επιτρέπει στις εταιρείες να δημιουργούν περιεχόμενο που είναι ταυτόχρονα ελκυστικό και κοινόχρηστο. Συνεργαζόμενοι με influencers, οι εταιρείες μπορούν να δημιουργήσουν περιεχόμενο που είναι διασκεδαστικό, δημιουργικό και σχετικό με το κοινό-στόχο τους. Αυτό το περιεχόμενο μπορεί στη συνέχεια να κοινοποιηθεί σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και οδηγώντας την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο μιας εταιρείας.
Το μάρκετινγκ επηρεασμού έχει γίνει ένα ισχυρό εργαλείο για εταιρείες που θέλουν να προσεγγίσουν νέο κοινό με πιο αυθεντικό και ελκυστικό τρόπο. Συνεργαζόμενοι με άτομα που επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι εταιρείες μπορούν να δημιουργήσουν στοχευμένο, αξιόπιστο και κοινόχρηστο περιεχόμενο που έχει απήχηση στο κοινό-στόχο τους. Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνεχίζουν να εξελίσσονται, είναι πιθανό το influencer marketing να συνεχίσει να παίζει σημαντικό ρόλο στον κόσμο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης.
Γεια σου φίλη! Είμαι η Μάρθα Κατσαρού με τάση να εκφράζομαι μέσα από τη μαγεία της γραφής. Το ακαδημαϊκό μου ταξίδι με πήγε από τον κόσμο της Διοίκησης Επιχειρήσεων στη Σχολή Επικοινωνίας και ΜΜΕ του Καποδιστριακού Πανεπιστημίου Αθηνών, όπου απέκτησα το μεταπτυχιακό μου στη Δημοσιογραφία και τα Νέα Μέσα. Από τα πρώτα μου χρόνια, ανακάλυψα ότι η αληθινή μου φωνή αντηχεί πιο εύγλωττα στον γραπτό λόγο παρά στον προφορικό. Γι’ αυτό έκανα το άλμα και από τους αριθμούς βρέθηκα να «μπλέκομαι» με τα γράμματα, για να επικεντρωθώ στο πάθος μου για το lifestyle. Μόδα, ομορφιά, διακόσμηση ήταν τα θέματα που πάντα με γοήτευαν ως αναγνώστρια. Πλέον, οπλισμένη με όρεξη, ταξιδεύω με τις δικές μου ιδέες, ανησυχίες και σκέψεις που μοιράζομαι μαζί σου. Θα γίνεις συνταξιδιώτης μου;